Fintech-Marketingkampagnen können manchmal wirklich überraschend sein. Im Jahr 2024 setzt die Fintech-Branche die Grenzen von Kreativität und Effektivität weiterhin hinweg, indem sie Kampagnen enthüllt, die die Art und Weise, wie wir Finanzdienstleistungen wahrnehmen, neu definieren. Lassen wir uns in die drei besten Fintech-Marketingkampagnen eintauchen, die jeweils einzigartige Einblicke in die Kraft des Storytellings, der Technologie und des Kundenengagements bieten.
Was ist eine gute Marketingkampagne?
Um eine erfolgreiche Marketingkampagne zu erstellen, beginnen Sie mit sorgfältiger Planung. Definieren Sie den Zweck und die Ziele Ihrer Kampagne und stellen Sie sicher, dass sie spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitlich festgelegt sind (SMART). Legen Sie fest, wie Sie die Wirksamkeit der Kampagne anhand Ihrer Ziele messen werden, und denken Sie darüber nach, Checkpoints zur Verfolgung des Fortschritts einzurichten.
Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und verstehen Sie ihre Interessen und Schmerzpunkte.
Entwickeln Sie ein überzeugendes Kampagnenkonzept und stellen Sie das richtige Team zusammen, um es effektiv umzusetzen.Verteilen Sie Ihre Kampagne über ausgewählte Kanäle unter Berücksichtigung der Vorlieben und des Engagements Ihrer Zielgruppe. Legen Sie einen Zeitplan für Ihre Kampagne fest und planen Sie die Werbeaktivitäten entsprechend.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagne die Benutzer zu einer gewünschten Aktion führt, indem Sie Konversionselemente wie Calls-to-Action und Landing-Pages verwenden. Messen Sie die richtigen Metriken, um die Leistung der Kampagne genau zu beurteilen und konzentrieren Sie sich auf aussagekräftige Indikatoren anstelle von Eitelkeitsmetriken.
Nach dem Abschluss der Kampagne bewerten Sie ihren Erfolg anhand der festgelegten Metriken und ermitteln Sie, was gut funktioniert hat und was verbessert werden könnte.
Nutzen Sie die Kampagnendaten, um Einblicke in Ihr Publikum, Ihre Marketingmethoden und die allgemeine Wirksamkeit zu gewinnen. Führen Sie ein retrospektives Treffen mit Ihrem Team durch, um die Ergebnisse der Kampagne zu reflektieren und Feedback für zukünftige Projekte zu sammeln.
Beispiele für Fintech-Marketingkampagnen
Hier sind die Top 3 der interessantesten Kampagnen aufgelistet:
1. NATWEST X TEAM GB: EGAL WELCHE ZIELE, LASS UNS STARTEN
NatWest hat im Vorfeld der Olympischen Spiele Paris 2024 in Zusammenarbeit mit Team GB eine neue TV-Werbung enthüllt.
Die Aktion mit dem Titel „Beginnen Sie Ihre Reise, Lassen Sie uns Voranschreiten“, erweitert die Initiative „Das Morgen beginnt heute“ der Bank und motiviert Personen dazu, „heute entscheidende Schritte für eine hellere Zukunft zu unternehmen.“
Konzipiert von The&Partnership, betont der 60-sekündigen Werbespot Olympiasieger wie Asha Philip, Max Whitlock, Emily Campbell, Duncan Scott, Helen Glover und Beth Shriever, zusammen mit NatWest-Mitarbeitern, alle die Kraft der Entschlossenheit zur Verwirklichung von Bestrebungen.
Zu Gwen Stefanis Song „What You Waiting For?“ beginnt die Anzeige mit Läuferin Asha Philip, die „morgen“ auf ihrer Smartwatch programmiert und später von einer vielfältigen Gruppe, die von anderen Athleten bis hin zu alltäglichen Bürgern reicht, begleitet wird.
Die Kampagne wird ab jetzt und während der Olympischen Spiele im Juli über TV, Kino und Radio laufen und wird von OOH, DOOH, Bus-Werbung, sozialen und Web-Aktivitäten begleitet.
2. Binance/Cristiano Ronaldo
Wenn man an NFTs denkt, kommen einem bestimmte Bilder in den Sinn – vielleicht abstrakte Kunstwerke oder stilvolle Menschen, die sich mit digitalen Sammelstücken befassen. Aber seien wir ehrlich, das Konzept kann oft distanziert oder losgelöst von alltäglicher Aufregung erscheinen. Binance hat es sich zur Aufgabe gemacht, diese Wahrnehmung zu ändern. In Zusammenarbeit mit Fußballikone Cristiano Ronaldo wollen sie NFTs mit einer frischen Dosis Relevanz und Attraktivität versorgen und dabei die Macht des Influencer-Marketing nutzen.
Die Kampagne beginnt mit einer einfachen, aber tiefgründigen Aussage: „Wir alle haben bemerkenswerte Geschichten zu teilen.“ Dies legt den Grundstein für etwas wirklich Inspirierendes. Die Szene entfaltet sich in einem großartigen Museum, dessen Hallen mit poliertem Marmor und beeindruckenden Skulpturen geschmückt sind.
Ronaldo betritt diese opulente Kulisse und verwandelt sie mit einer einzigen schnellen Bewegung in ein faszinierendes Cyber-Reich. Durch die Nutzung von Ronaldo als Symbol für Einfluss und Autorität gelingt es Binance, die öffentliche Wahrnehmung von NFTs innerhalb einer knappen 60-Sekunden-Anzeige zu verändern.
Die Kläger behaupten, dass Ronaldos Werbung für Binance zu einem „500%igen Anstieg der Suchanfragen“ für die in den Cayman-Inseln registrierte Kryptobörse geführt hat.
https://www.bbc.com/news/technology-67566602
Nach dem Werbespot sah sich Cristiano Ronaldo jedoch einer Klage ausgesetzt. Er ist nun in einen $1 Milliarden Rechtsstreit wegen seines Werbevertrags mit Binance, einer großen Kryptowährungsbörse, verwickelt. Die Klage behauptet, dass Ronaldos Werbung Anleger zu unrentablen Investitionen verleitet hat. Im November 2022 startete Binance die „CR7“ NFT-Kollektion mit Ronaldo, um Fans zu belohnen. Der gerichtliche Vorwurf ist, dass Ronaldos Unterstützung die Suchen nach Binance und die Investition in das, was als „nicht registrierte Wertpapiere“ gilt, gefördert hat, was vom SEC-Vorsitzenden Gary Gensler unter US-Wertpapierrecht als riskant eingestuft wird.
3. Starling
In den letzten Jahren haben viele neue Banken eröffnet. Anstatt nur darüber zu sprechen, was sie anbieten, hat sich Starling Bank darauf konzentriert, was an altmodischen Banken nicht stimmt. Ihre Kampagne „Set Yourself Free“ und „Set Your Business Free“ ging darum zu zeigen, wie ärgerlich es ist, in einer normalen Bank anzustehen, und dann präsentierten sie Starling als bessere Option, weil es völlig digital ist.
Die Kampagne hat wirklich dazu beigetragen, dass die Leute wissen, wer Starling ist und wofür sie stehen. Es hat einen großen Unterschied gemacht, mehr Menschen über Starling zu informieren, die Bewusstsein ist in nur einem Jahr von 38% auf 64% gestiegen. Jetzt wechselt Starling von der bloßen Aussage, wer sie sind, zu der Erklärung, warum die Leute sie statt der alten Banken wählen sollten.
Starlings Video wurde im Fernsehen, online, in Kinos—überall gezeigt. Dies hat dazu beigetragen, dass mehr Menschen Starling als gute Alternative zu alten Banken sehen. Rachel Kerrone, die bei Starling für die Markenführung zuständig ist, sagt, dass sie diese Bekanntheit nutzen werden, um noch weiter zu wachsen.
Starling hat auch ihre sozialen Kampagnen fortgesetzt. Sie starteten eine weitere Runde von #MakeMoneyEqual, um darüber zu sprechen, wie Frauen im Finanzwesen ungerecht behandelt werden. Sie arbeiteten mit Lensi Photography zusammen, um Frauen mit Geld auf realistischere Weise darzustellen. Dies zeigt, dass Starling Veränderungen bewirken und inklusiver in der Finanzwelt sein möchte.
Fintech-Marketingkampagnen
Fintech-Marketing-Kampagnen sind sehr vielfältig und der Zweck jeder Kampagne kann unterschiedlich sein, wie zum Beispiel die Steigerung des Markenbewusstseins oder die Förderung eines neuen Produkts. Wenn Sie Hilfe bei Ihrem Fintech-Marketing benötigen, kontaktieren Sie uns. Wir helfen Ihnen!
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Wenn Sie diesen Artikel lieber auf Englisch lesen möchten, finden Sie ihn hier: Top 3 fintech marketing campaigns